PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PERAWATAN ULANG

WULANDARI, BEKTI (2020) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PERAWATAN ULANG. Skripsi thesis, Universitas Setia Budi Surakarta.

	Text bab 1 fix.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (42kB) | Request a copy
	Text bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (96kB) | Request a copy
	Text bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB) | Request a copy
	Text bab5fix.pdf Restricted to Registered users only Download (8kB) | Request a copy
	Text daftarpustaka.pdf Download (121kB)
	Text Form pernyataan publikasi(1).pdf Download (321kB)
	Text intisariabstrack.pdf Download (8kB)
	Text lampiran.pdf Download (233kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap pengambilan keputusan. Dalam pengambilan keputusan pembelian, suatu proses dimulai ketika pembeli menyadari bahwa ada masalah kebutuhan. Berdasarkan kebutuhan tersebut, konsumen terdorong untuk mencari informasi lebih lanjut. Hasil pencarian informasi berupa sejumlah produk alternatif untuk memenuhi kebutuhan. Berdasarkan beberapa alternatif yang tersedia, konsumen mengevaluasi alternatif tersebut, untuk mendapatkan produk atau jasa terbaik sesuai kebutuhannya. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat luas, baik yang sudah menjalani pengobatan maupun yang belum melakukan pengobatan. Sampel yang digunakan sebanyak 200. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purpose sampling dan cluster sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modeling) dan regresi logistik. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa lima hipotesis didukung. Variabel ekuitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan perlakuan ulang. Variabel kesadaran merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek. Variabel asosiasi merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek. Variabel loyalitas merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek. Variabel kualitas yang dirasakan berpengaruh positif terhadap ekuitas merek. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Perawatan Ulang

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas Merek, Keputusan Perawatan Ulang
Subjects:	R Medicine > RA Public aspects of medicine R Medicine > RA Public aspects of medicine > RA0421 Public health. Hygiene. Preventive Medicine
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Prodi S1 Manajemen
Depositing User:	Mrs NOVI HANDAYANI
Date Deposited:	13 Jun 2022 06:57
Last Modified:	13 Jun 2022 06:57
URI:	http://repo.setiabudi.ac.id/id/eprint/4842

Actions (login required)

View Item